C’est une question que l’on me pose beaucoup : sur quels réseaux sociaux les auteurs et autrices peuvent communiquer et, surtout, qu’est-ce qu’on y publie ?
Des réseaux sociaux et des plateformes de création de contenus, il en existe pléthore et leur fonctionnement change régulièrement. Dur dur de s’y retrouver dans ces conditions quand notre métier premier est d’écrire des romans et pas des posts.
L’objectif de cet article n’est pas de te présenter les réseaux sociaux pour auteurs et autrices, mais plutôt te donner des clés pour comprendre comment tu peux les utiliser dans ta propre stratégie de communication. L’idée est de te donner des pistes de réflexion pour appréhender ta com’ plus sereinement. Et sortir d’un brouillard fait d’injonctions et de faux conseils.
Si tu viens d’arriver, bienvenue, moi c’est Elodie, autrice et mentore en communication, et j’accompagne tes réflexions autour de ta stratégie de communication pour trouver les réseaux sociaux pour auteurs et autrices qui te conviennent vraiment !
Quels réseaux sociaux pour auteurs adopter ?
La différence entre réseaux sociaux et plateforme de création de contenus
Tout d’abord, j’aimerais que l’on définisse ensemble ce qu’est un réseau social et ce qu’est une plateforme de création de contenu. Car, les deux existent et nous avons tendance à tout mettre dans le même panier. Sauf que leurs objectifs sont bien différents !
Un réseau social est, comme son nom l’indique, fait pour créer du lien social avec nos proches ou avec des gens qui partagent nos centres d’intérêts. Dedans, on va pouvoir placer Facebook, X, Threads et les réseaux où l’interaction est la clé. Et tu remarqueras que je n’ai pas cité Instagram et TikTok encore, je t’expliquerai pourquoi après.
Une plateforme de création de contenus est un lieu virtuel où l’on peut consommer du contenu, mais où l’interaction avec les autres n’est pas centrale. Bien qu’on y retrouve la possibilité de commenter, il n’y a pas de messagerie, par exemple. Dans cette catégorie, je place Youtube et Substack, entre autre.
Je te vois venir : la frontière entre les deux est de plus en plus mince. Les lignes bougent et la plupart des réseaux sociaux deviennent des plateformes de création de contenus, au détriment du lien avec les autres.
Et Instagram et TikTok dans tout ça ?
Et bien, ils sont pile entre les deux. Pour moi, ce sont à la fois des plateformes incroyables pour créer du contenu, mais aussi pour échanger avec son audience. Les fonctionnalités sont similaires et ils sont parvenus à enrichir leurs offres pour convenir au plus grand nombre d’utilisateurices.
Le choix du support de ta communication d’auteurice va dépendre du type de contenus que tu as envie de partager. Mais aussi, et surtout, d’où se trouve ton lectorat.
Trouver le bon support pour nous et notre lectorat
Si tu lances ta communication d’auteurice et que tu ne sais pas trop quoi poster quand et où, c’est normal.
Nous l’avons vu, la frontière entre réseau social et plateforme de création de contenu s’affine d’année en année. Cependant, les objectifs sont assez différents selon le support que tu choisis ⤵️
- le réseau social est vraiment là pour te constituer une audience et te permettre de discuter avec elle. L’interaction est au centre de tes contenus. Les contenus sont plutôt en mode snack, courts et facilement consommable ;
- sur une plateforme de création de contenus, c’est justement le contenu qui prime ! Elles te permettent de diffuser ton univers et d’être visible à grande échelle. Là, les contenus sont slow, plus longs et complets.
Maintenant, en tant qu’auteurice, tu as l’embarras du choix pour communiquer en fonction du type de contenu qui te plaît.
Mais c’est aussi important de savoir où se trouve ton lectorat.
Pour être totalement honnête avec toi, le meilleur moyen de vendre tes livres est encore de rencontrer ton lectorat sur des salons, en dédicaces, sur des événements. Ça, ça ne sera jamais remplacé par les réseaux sociaux.
C’est important aussi de se poser quelques questions sur les habitudes de consommation des personnes qui pourraient te lire ⤵️
- où découvrent-elles de nouveaux livres, de nouveaux / nouvelles auteurices ?
- quel·le·s sont les auteurices qu’elles sont susceptibles de suivre dans ton genre littéraire ?
- quels types de contenus préfèrent-elles consommer et où ?
Tu peux reprendre ces questions pour les poser directement aux personnes qui te suivent pour te donner une petite idée d’où poster.
Si je récapitule, pour trouver quels réseaux sociaux pour auteurs et autrices adopter, tu dois définir quel type de contenu tu veux partager et regarder où se trouvent les personnes qui seront les plus susceptibles de te lire !
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Que poster sur les réseaux sociaux pour auteurs ?
Parler de ses romans, évidemment
C’est bien gentil tout ça, mais ce serait bien de savoir ce qu’on poste sur les réseaux sociaux pour auteurs et autrices, désormais.
Et bien entendu, la première chose que tu dois évoquer dans ta communication, ce sont tes romans ! Et oui, même s’ils ne sont pas encore publiés. En tout cas, si tu veux commencer à construire ton univers, il est essentiel que tu attires l’attention sur le type d’histoire que tu écris.
Je ne vais pas te faire une liste de tous les posts que tu peux créer autour de ton roman (j’en ai fait des guides assez complet, le lien est en fin d’article si ça t’intéresse), mais voici quelques pistes que tu peux explorer ⤵️
- pourquoi as-tu écris cette histoire ?
- parle de tes personnages ;
- parle des thématiques fortes de ton histoire ;
- évoque les coulisses et ton processus d’écriture ;
- partage l’ambiance et les inspirations de ton histoires….
Tous ces éléments ont la capacité de créer un vrai lien avec ton audience. Ainsi, tu pourras alimenter facilement tes réseaux sociaux pour auteurs et autrices !
Développer sa propre marque personnelle d’auteurice
J’ai fait tout un article sur l’importance de créer son personal branding d’auteurice, mais une piqûre de rappel est toujours utile.
Poster du contenu sur des réseaux sociaux pour auteurs et autrices est une opportunité pour te montrer. Mais attention ! Je ne dis pas forcément que tu dois absolument te prendre en photo ou en vidéo pour que ça fonctionne. En réalité, il y a bien des façons de te dévoiler sans forcément te montrer en tant que tel. Je te rappelle que l’on te suit, car tu partages des passions communes avec tes abonné·e·s. Donc n’hésite jamais à parler de ⤵️
- ce que tu aimes : passions, inspirations… ;
- des thématiques qui te sont chères et qui apparaissent dans tes histoires ;
- tes opinions : et oui, même si ça fait peur, ça peut être intéressant de te positionner sur des sujets de société, voire politiques ;
- des anecdotes sur toi, en lien avec ton activité d’auteurice…
Les possibilités sont infinies également, ta seule limite reste ton imagination. L’important, c’est de faire en sorte que ces contenus puissent créer un lien avec ton audience. C’est un peu ta façon d’améliorer ton capital sympathie et de travailler ta notoriété. Ainsi, tu vas pouvoir concevoir une image qui te ressemble sans jamais te trahir.
Le personal branding, ce n’est pas porter un masque : c’est décider ce que tu as envie de diffuser et comment tu veux être perçu·e.
Réseaux sociaux pour auteurs : réduire sa présence pour se concentrer sur l’écriture
Je sais que les réseaux sociaux pour auteurs et autrices sont des sources d’angoisse aujourd’hui. Ils prennent de plus en plus de place et les injonctions à créer toujours plus de contenu épuisent. Alors, peut-être que la solution est là, sous nos yeux.
Et si les réseaux sociaux n’étaient tout simplement pas faits pour toi ?
Quand j’accompagne une autrice ou un auteur dans la création de sa stratégie de communication, je dis toujours qu’il ne faut pas tout miser sur les réseaux sociaux. Généralement, je préconise :
- un canal de snack content, donc au moins un réseau social pour la visibilité et l’interaction avec l’audience ;
- un canal de slow content, donc plutôt côté plateforme de contenu, pour la notoriété et la crédibilité.
Et bien sûr, il y a tout un travail de fréquence que l’on fait ensemble pour éviter la surcharge et l’épuisement. On ne vient pas créer plus de contenu, on vient simplement équilibrer les forces. Pour ma part, j’ai une newsletter et un compte Instagram pour ma casquette d’autrice et ça me convient très bien. Pour ma casquette de communicante, j’ai Instagram, la newsletter et ce blog. Après des années à poster très régulièrement sur Instagram, je me suis lassée et j’avais envie de revenir sur du contenu plus long.
L’idée, c’est que jamais ton contenu ne vienne court-circuiter ton écriture. Ton job, c’est d’écrire des histoires, pas des posts, ne l’oublie jamais. Alors, essaye de trouver le bon équilibre pour, à la fois, ne pas tout miser sur les réseaux, et garder du temps pour écrire.
On récap ?
Les clés pour trouver les bons réseaux sociaux pour auteurs et autrices à adopter sont ⤵️
- savoir quels types de contenus te font kiffer ;
- connaître ta cible et savoir où elle consomme ses contenus ;
- ne pas tout miser sur les réseaux sociaux et équilibrer avec des formats plus indépendants ;
- parler de tes romans ET de toi !
Pour aller plus loin
4 guides avec idées de posts pour alimenter tes canaux de communication → Je découvre
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