Développer son Personal Branding d’auteur

Ce que les utilisateurs et utilisatrices des réseaux sociaux aiment aujourd’hui, c’est la possibilité d’en apprendre plus sur leurs idoles. Dans le domaine de l’influence, le personal branding est devenu un vrai levier de développement et une véritable stratégie. Car, contrairement à ce que l’on pourrait penser, nous n’achetons plus seulement un produit pour ce qu’il est, mais pour la marque ou la personne qui le porte. Et c’est la même chose pour les livres, qu’on le veuille ou non.

Le personal branding d’auteur et d’autrice permet de développer une notoriété autrement que via les livres que l’on publie. C’est un point sur lequel je voulais particulièrement m’attarder, car essentiel dans une stratégie de communication cette année ! Si tu veux commencer à bosser sur ton image, cet article est fait pour toi 😌

Si tu viens d’arriver, bienvenue, moi c’est Elodie, autrice et mentore en communication, et j’accompagne tes réflexions autour de ta stratégie de communication pour te permettre de créer un personal branding d’auteur et d’autrice qui te ressemble vraiment !

C’est quoi, le personal branding d’auteur et d’autrice ?

Créer sa marque personnelle

Généralement, quand je dis qu’un livre ne s’achète plus seulement pour son contenu, mais surtout pour la personne qui l’écrit (voire le publie), ça fait un peu grincer des dents. Et je le comprend tout à fait ; c’est frustrant de voir que ça fonctionne un peu comme ça aujourd’hui quand nous mettons tant d’énergie à l’écriture d’un roman qui nous touche.

Je pense que dans ta bibliothèque, il y a de nombreux livres que tu as acheté pour son autrice plus que pour l’histoire (c’est mon cas, je ne le cache pas). C’est d’autant plus vrai quand on gravite dans le monde du livre et qu’on se fait un réseau. On achète les romans des collègues, des copines, des copains, pour les soutenir et découvrir. J’ai découvert bon nombre de pépites juste en achetant le livre d’une personne que je suivais sur les réseaux, avec qui j’ai discuté sur un Discord ou que j’ai rencontré en salon.

Le personal branding est un élément essentiel pour rayonner et faire rayonner ses romans. Aussi frustrant soit le monde d’aujourd’hui, c’est une des règles avec lesquels nous pouvons jouer aujourd’hui pour se faire une place dans le monde du livre. Mais concrètement, c’est quoi ?

Le personal branding d’auteur et d’autrice est une méthode de communication qui s’appuie sur les techniques de promotion d’un produit pour les adapter sur une personne. Pas que cette personne devienne un produit : on va plus en profiter pour montrer qui se cache derrière les produits, en l’occurence les livres, pour créer du lien avec l’audience.

Finalement, c’est ce que tu fais quand tu es en salon. Tu décores ton stand pour montrer ton univers, tu adoptes une certaine posture, tu trouve les bons mots pour convaincre et tu te montres telle que tu as envie d’être perçu·e. Maintenant, l’idée est de reprendre ces éléments pour ta communication en ligne.

Développer sa notoriété

Pour moi, l’objectif principal de mettre en place un personal branding d’auteur et d’autrice, c’est de développer sa notoriété.

La notoriété est l’ensemble des éléments qui te permettent d’être reconnu·e dans un domaine. C’est ton expertise, ton image, ta réputation. Et cette notoriété, aujourd’hui, est primordiale, encore plus lorsqu’on est indépendant·e. C’est grâce à elle que tu deviens une référence et donc, que tes romans le deviennent également.

Le personal branding a cette capacité à diffuser à la fois ton image, mais aussi ton expertise, tes valeurs, tes combats, les thématiques qui te touchent, ta personnalité… Bref, ça permet de peindre un tableau public de toi qui correspond à ce que tu veux diffuser. C’est comme si tu enfilais un costume, finalement, pour jouer un rôle. Un rôle qui doit être assez proche de qui tu es, mais que tu peux modeler en fonction de ce que tu veux montrer ou non de toi et de ta vie.

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Pourquoi le personal branding d’auteur est essentiel dans ta communication ?

Dévoiler ta personnalité

Quand on pense personal branding d’auteur et d’autrice, on pense souvent à se montrer.

Et c’est vrai : ramener de l’humanité dans une communication autour d’un roman est très important. Mais crois-moi, tu peux le faire autrement qu’en faisant des vidéos face caméra ou en te prenant en photo.

En fait, l’idée derrière la création d’une marque personnelle, c’est de dévoiler ta personnalité. Comme je le disais, l’idée c’est de sélectionner avec soin ce que tu veux montrer de toi, de ton univers et ça peut passer par plein de sujets différents : tes coulisses d’écriture, tes inspirations, tes autres passions, des unpopular opinions… À partir du moment où tu parles de toi, ça entre dans la case personal branding.

Ça participe à te rendre accessible et, surtout, à créer du lien avec ton audience et donc à…

Permettre à ton public de s’identifier

Et oui, l’autre grand objectif du personal branding d’auteur et d’autrice, c’est l’identification !

En partageant tes passions, tes inspirations, tes coulisses, tu permets à ton audience d’entrer un peu dans ton monde et de comprendre ce qui te motive. C’est un excellent moyen de développer les univers de tes romans différemment, car on les retrouvera forcément dans tes écrits, d’une façon ou d’une autre.

Aujourd’hui, s’identifier aux personnes que nous suivons est devenu très important. On se reconnaît en elles, elles nous inspirent, mettent parfois des mots sur des ressentis, nous font découvrir de nouvelles choses passionnantes. Pour te donner un exemple concret, il y a encore quelques années, je ne suivais pas du tout de cosplayeurs et de cosplayeuses. Mais je suis tombée sur 3 en particulier que j’aime beaucoup et qui m’ont donné envie d’oser adopter un nouveau style, en lien avec mon univers. Ce qui m’a convaincu chez elle, c’est que ces cosplayeurs et cosplayeuses* sont aussi des scénaristes et auteurices ! Inventer des histoires, c’est aussi leur job, et ces personnes le montre sur elles 😍

Parfois, c’est tout bête, finalement, mais ça peut faire la différence. En partageant un peu plus de toi, même en petite quantité, ça ramène de l’humanité, ça créer du lien. Et ce lien permet d’améliorer ses stats. Et ces stats améliorées engendrent une nouvelle notoriété. Qui elle-même engendrera, à un moment ou à un autre, des ventes.

Comment mettre en place un bon personal branding d’auteur ?

Ok, c’est bien beau tout ça, mais concrètement, on met quoi en place pour créer le sien ?

Pour moi, il y a 4 étapes à explorer pour créer une marque personnelle efficace et qui te correspond :

• tout d’abord, connaître ta cible sur le bout des doigts → ta cible, ce n’est pas forcément ton lectorat ici, c’est plutôt qui sera touché par tes contenus ;
• ensuite, tu dois aussi bien te connaître → essaye de lister tout ce que tu peux partager sur toi et ton univers, et au contraire, ce que tu ne veux pas rendre public ;
• après, tu peux te pencher sur ta charte éditoriale et graphique → trouver le ton de tes contenus, à quoi ils ressembleront, quel type de photos, de visuels, tu veux poster et si tu veux te montrer ou non (encore une fois, c’est pas obligatoire) ;
• puis, tu peux aller voir ce les personnes que tu suis déjà postent → essaye d’identifier ce qui relève du personal branding ou de la promotion de leurs romans pour t’inspirer.

On récap ?

Pour moi, aujourd’hui, en tant qu’auteur ou autrice, tu dois travailler ton personal branding pour pouvoir développer ⤵️

• ta notoriété et devenir une référence dans ton domaine d’écriture ;
• ta personnalité et ce que tu veux dévoiler à ton audience ;
• un lien authentique et sincère avec ton lectorat !

C’est un levier super intéressant qui vient compléter toutes les actions de communication que tu mets déjà en place. On ramène un peu de toi au centre de tout ça, car si tu n’existais pas, tes romans non plus. C’est un bon moyen de prendre aussi sa place dans le monde du livre !

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* PS : les cosplayeurs et cosplayeuses en question sont Mossy Socks, Crazy Cae et Storm Design.